Branding korporacyjny staje si¿ strategicznym narz¿dziem do osi¿gania celów korporacyjnych. Ten obszar badä jest po¿¿czeniem deklaracji misji, kultury korporacyjnej, komunikacji korporacyjnej, identyfikacji wizualnej i przegl¿du to¿samo¿ci korporacyjnej. Innymi s¿owy, ma swoje korzenie w strategii i szko¿ach behawioralnych. Ta ksi¿¿ka jest nowatorsk¿ prób¿ zebrania pod jednym dachem wszystkich narz¿dzi, których wspó¿czesny mened¿er potrzebuje do zarz¿dzania swoj¿ firm¿ jako mark¿. W dzisiejszych czasach ostrej konkurencji mened¿erowie musz¿ tworzy¿ pozytywne wräenia w umys¿ach kluczowych interesariuszy, którzy maj¿ moc ksztätowania trajektorii firmy. W tej ksi¿¿ce in¿ynier Finch wykorzystuje zaawansowan¿ analiz¿ statystyczn¿, aby wskazä te wymiary brandingu korporacyjnego, które wymagaj¿ uwagi, wykorzystuj¿c przyk¿adowe dowody w swoim kraju zamieszkania.
