Il corporate branding sta emergendo come strumento strategico per il raggiungimento degli obiettivi aziendali. Quest'area di studio è un amalgama di dichiarazioni di missione, cultura aziendale, comunicazione aziendale, identità visiva aziendale e revisione dell'identità aziendale. In altre parole, affonda le sue radici nelle scuole di strategia e di comportamento. Questo libro è un tentativo originale di riunire sotto un unico tetto tutti gli strumenti di cui il manager moderno ha bisogno per gestire la propria azienda come un marchio. In un'epoca di forte concorrenza, i manager devono creare impressioni positive nelle menti dei principali stakeholder che hanno il potere di plasmare la traiettoria dell'azienda. In questo libro l'ingegner Finch utilizza un'analisi statistica avanzata per evidenziare le dimensioni del branding aziendale che necessitano di attenzione, utilizzando esempi nel suo Paese di residenza.
