La marca corporativa se perfila como una herramienta estratégica para la consecución de los objetivos empresariales. Esta área de estudio es una amalgama de declaraciones de misión, cultura corporativa, comunicaciones corporativas, identidad visual corporativa y revisión de la identidad corporativa. En otras palabras, hunde sus raíces en las escuelas de estrategia y comportamiento. Este libro es un intento novedoso de reunir bajo un mismo techo todas las herramientas que el directivo de hoy en día necesita para gestionar su empresa como una marca. En esta época de dura competencia, los directivos necesitan crear impresiones positivas en las mentes de los principales interesados, que tienen poder para moldear la trayectoria de la empresa. En este libro, el ingeniero Finch utiliza análisis estadísticos avanzados para señalar las dimensiones de la marca corporativa que requieren atención, utilizando pruebas de muestra en su país de residencia.
