Nöropazarlama, genel olarak pazarlama arastirmalarini, özel olarak ise tüketici davranislarini daha net ve dogru olarak aciklamak amaciyla, nörobilim cercevesinde gelistirilmis teorilerin, modellerin ve teknolojilerin kullanildigi disiplinler arasi bir bilim dalidir.
Bu kitabin amaci; cagdas bilimsel yöntemlerin gerektirdigi bicimde, reklam ögelerinin insan zihninde yarattigi duygusal ve bilissel etkilerin Nöropazarlama teknikleri ile nasil degerlendirildiginin ve bu degerlendirmeye dayali olarak reklamlarin yeniden nasil tasarlanabileceginin okuyucuyla paylasilmasidir. Bu kitap icerigi itibari ile, hem reklam sektörü calisanlarina, hem de akademik dünyada; tüketici davranislari, bütünlesik pazarlama iletisimi, reklamcilik ve pazarlama arastirmalari gibi alanlarda uzmanlasmak isteyenlere, yüksek lisans ve doktora ögrencilerine yol gösterici bir rehber niteligindedir.
Normalde nöropazarlama arastirmalari, evrensel etik kurallarina göre yürütülüp, denetleniyorken; kar odakli isletmelerce, nörolojik cihazlarin genis tüketici kitleleri üzerinde denetim mekanizmalari olmaksizin kullanilabilecegi ve dolayisiyla mükemmellestirilmis pazarlama ikna sürecleri ile tüketicinin kendi rizasi, bilgisi ve onayi olmaksizin manipüle edilebilecegi durumlarda olumsuzluklar yasanabilecegi öngörülmektedir. Bu nedenle kitabimizda nöropazarlama etik acidan da ele alinmistir.
Okuyucularin elestirileri ve önerileri hem bize hem de nöropazarlama tekniklerini kullananlara yol gösterici olacaktir. Simdiden destekleriniz icin tesekkür ederiz.
