Im Zuge der Globalisierung der Märkte stehen Wirtschaftsunternehmen immer häufiger vor der Aufgabe, international und transkulturell kompetent zu agieren, denn in Kooperationen und Verhandlungen, in Werbung und Marketing, bei Fusionen und Expansionen treffen unterschiedliche Kulturstandards und Kommunikationsgewohnheiten aufeinander.
Dieser Sammelband präsentiert empirische Studien der Kulturpsychologie, der Sprach- und der Wirtschaftswissenschaften, die interne wie externe Unternehmenskommunikation im Spannungsfeld interkultureller Begegnungen untersuchen. Sie informieren über Kulturstandards verschiedener Länder, die die Kommunikation und damit eine erfolgreiche wirtschaftliche Zusammenarbeit beeinflussen. Die Beiträge setzen sich mit folgenden Themen auseinander:
· Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation,
· Interkulturelles Training,
· Innovation und Kreativität in der Werbung.
Im Zuge der Globalisierung der Märkte stehen Wirtschaftsunternehmen immer
häufiger vor der Aufgabe, international und transkulturell kompetent zu
agieren, denn in Kooperationen und Verhandlungen, in Werbung und Marketing,
bei Fusionen und Expansionen treffen unterschiedliche Kulturstandards und
Kommunikationsgewohnheiten aufeinander. Dieser Sammelband präsentiert empirische
Studien der Kulturpsychologie, der Sprach- und der Wirtschaftswissenschaften,
die interne wie externe Unternehmenskommunikation im Spannungsfeld interkultureller
Begegnungen untersuchen. Sie informieren über Kulturstandards verschiedener
Länder, die die Kommunikation und damit eine erfolgreiche wirtschaftliche
Zusammenarbeit beeinflussen. Die Beiträge setzen sich mit folgenden Themen
auseinander: Interkulturelle Aspekte der Unternehmenskommunikation, Interkulturelles
Training, Innovation und Kreativität in der Werbung.
